În acest an am observat cele mai multe panouri publicitare outdoor goale. Mă refer la panourile publicitare stradale și nu la mash-uri. Anul acesta nu a fost campanie electorală iar marile companii au alocat bugete mai mici pentru aceast canal de promovare.

Părerea mea este că,  în acest moment, promovarea prin panourile publicitare outdoor nu este eficientă. Sunt multe cauze. Enumăr câteva:

1. Prea multe panouri în aceeași zonă sau oraș.

Când sunt multe panouri oamenii (consumatorii) devin imuni și nu le mai vizualizează. Dacă numărul panourilor ar fi mai mic trecătorul este mai atent, vede și reține mesajul publicitar, astfel cel care se promoveaza are de câștigat. Proprietarul panoului poate câștiga și el deoarece un panou bine vizualizat transmite mesajul publicitar mai bine. Pentru un asemenea panou se poate plăti și de trei ori mai mult. Câștigători pot să fie considerați și trecătorii sau turiștii deoarece nu mai sunt agasați de atâtea panouri.

2. Prea multe panouri în același loc (intersecție, clădire, stradă, stație metrou). Mesajul se diluează.

Când mă aflu într-o intersecție la semafor timpul pentru vizualizare este de 30-40 secunde. În câmpul meu vizual se află 4-6 panouri publicitare astfel încât aloc aproximativ 8 secunde să vizualizez mesajul de pe un panou. Timpul este mic și nu îmi ajunge să rețin mesajul de pe fiecare panou. Situația se schimbă dacă în intersecție există doar un panou. Timpul este suficient pentru a citi mesajul și să îl memorez. Dacă îl mai văd încă o dată, la aceeași expunere de timp, într-un câmp vizual neaglomerat sunt șanse mari să devin consumatorul produsului/serviciului promovat.

3. Amplasare necorespunzătoare a panourilor publicitare.

a. Unele panouri sunt amplasate în locuri unde trecătorii nu le văd, unde nu sunt trecători sau acestea sunt acoperite de copaci, case sau alte obstacole apărute ulterior amplasării.

b. Alte panouri sunt înghesuite în zone unde se circulă cu viteză mare astfel încât reclama nu apucă să fie văzută.

c. Panouri amplasate în zone cu aspect neplăcut.

4. Mesaje publicitare realizate gresit

Timpul de vizualizare a unei reclame este mic. Unele reclame conțin prea multe informații și nu pot fi citite în întregime sau ținute minte. Altele au mesaje greu de înțeles pentru o vizualizare de 10 secunde.

Mai sunt și alte cauze dar nu intru în detalii. Imaginea de mai sus este realizată la intersecția C.A. Rosetti și Jean Luis Calderon.